菜宝钱包(caibao.it)是使用TRC-20协议的Usdt第三方支付平台,Usdt收款平台、Usdt自动充提平台、usdt跑分平台。免费提供入金通道、Usdt钱包支付接口、Usdt自动充值接口、Usdt无需实名寄售回收。菜宝Usdt钱包一键生成Usdt钱包、一键调用API接口、一键无实名出售Usdt。

首页快讯正文

皇冠最新登陆网址(www.22223388.com):芒果超“霉”

admin2022-05-07391

手机新2管理端

www.9cx.net)实时更新发布最新最快最有效的手机新2管理端网址,包括新2手机网址,新2备用网址,皇冠最新网址,新2足球网址,新2网址大全。

,

(原题目:芒果超“霉”)

记者|俞瑶 实习记者|刘谧

责编|任志江 编辑|杨程

8月12日,芒果TV推出大型竞演综艺《披荆斩棘的哥哥》,节目播出后获得全网较高热度和用户好评度。

住手2021年9月1日,《披荆斩棘的哥哥》豆瓣评分达7.5分。而据骨朵数据,现在《披荆斩棘的哥哥》位居全网综艺热度指数第一。

但红星资源局注重到,与之相比,回响不错的《披荆斩棘的哥哥》在资源市场,却并没有掀起太大的波涛。

同时近期受嘉宾霍尊等相关艺人负面事宜影响,芒果超媒(300413.SZ)股价显著受挫。自《披荆斩棘的哥哥》播出后,芒果超媒市值已蒸发超百亿元,住手9月2日收盘,股价为46.24元/股,总市值865亿元。

明星“翻车”,为何芒果超媒遭受云云重创?蒸发的市值背后,“芒果模式”的价值几何?

(一)

芒果模式:焦点为“艺人经济”

芒果超媒,背靠湖南广播电视台,是现在海内唯逐一家实现盈利的长视频流媒体平台。芒果超媒拥有牌照、资源、政策优势,最终形成芒果TV与湖南卫视“一体两翼”全媒体平台结构。

依赖湖南卫视多年在海内综艺市场的深耕(快乐大本营、超级女声等),使得芒果超媒在海内拥有优质的综艺制作团队,掌握了厚实的艺人资源,同时在用户心中树立起了较好的综艺口碑,这也使得芒果TV乐成占有海内综艺市场头部职位。

2020年,芒果超媒自制综艺55部,自制率到达89%。同期,爱奇艺、腾讯视频、优酷综艺自制率划分为35%、45%、37%。而在自制综艺水平上,芒果超媒自制S级综艺项目也从2017年5个,增进到2020年的12个。

与之相比,电视剧方面芒果超媒的劣势较为显著,在头部电视剧推出方面与爱奇艺、腾讯视频差距较大。据艺恩数据,2021第一季度,芒果超媒更是无电视剧作品入围TOP10榜单。

数据泉源:艺恩数据

芒果超媒的商业路径,主要是依赖自身的综艺优势,通过“开源节省”,最终实现盈利。

①收入端:围绕广告主与用户睁开的商业变现

从公司营收结构来看,现在芒果超媒的营收主要分为三块;划分为新媒体互动、娱乐内容制作、媒体电商三大营业。

资料泉源:公司财报

这在三大营业中,新媒体平台运营为主要营收泉源。

凭证芒果超媒最新财报,2021上半年,芒果超媒新媒体平台运营营收为58.98亿元,在总营收中的占比达75.1%。其中,广告营业实现收入31.42亿元,会员收入17.45亿元,运营商营业实现收入10.11亿元。

数据泉源:公司财报

通过拆分新媒体平台运营收入,我们不难发现,芒果超媒的广告营业拥有极强的“吸金”能力。

对于综艺节目来说,广告形式更为多样,天生就能够吸纳更多的广告主。对比芒果TV与爱奇艺、腾讯视频各时段广告商数目,芒果TV以绝对的优势领先两家头部长视频流媒体平台。

凭证2021年半年报,芒果TV广告收入已经跨越爱奇艺的广告收入,在单个用户广告价值上,芒果TV单个用户广告价值远高于爱奇艺。

数据泉源:公司财报

2021年上半年,芒果超媒的广告主要由头部热播综艺做孝顺,其中《乘风破浪的姐姐(第二季)》创上半年单项目招商金额之最,《密室大逃走(第三季)》《妻子的浪漫旅行(第五季)》等综艺IP也拥有较连续稳固的广告收入。

除了亮眼的广告业绩推动芒果超媒营收向前外,芒果超媒的艺人经济、音乐版权以及小芒电商(主打明星带货)等营业,也始终围绕“艺人”所睁开。芒果超媒通过与艺人耐久互助与捆绑等方式,不停获得来自广告主、来自用户的众多收入,不停形成围绕综艺节目与明星所构建的生态闭环。

②支出端:艺人主导权力于成本控制

与电视剧相比,综艺节目制作周期更短、成真相对更低。

对于芒果超媒来说,做综艺另有两大焦点优势:首先,芒果超媒旗下拥有天娱传媒,可以不停为综艺节目提供“自家嘉宾”,降低嘉宾成本;其次,由于芒果超媒已经在综艺方面具有较好的口碑与较高的影响力,非芒果艺人也希望通过芒果超媒的综艺提高自己的曝光度,通过芒果超媒的综艺提高自己未来的商业价值。因此,芒果超媒在嘉宾的成本控制方面,也掌握着谈判的自动权。

皇冠最新登陆网址

www.22223388.com)实时更新发布最新最快的皇冠最新登陆代理线路网址、皇冠最新登陆会员线路网址、皇冠最新备用登录网址、皇冠最新手机版登录网址。

与之相比,2019年,爱奇艺内容成本高达222亿元;近三年,腾讯视频在内容上的支出也跨越500亿元。伟大的内容成本,也使得这些综合类长视频流媒体平台难以实现盈利。

数据泉源:公司财报

而对于芒果超媒来说,自制综艺可以较好控制内容成本,从而使得自己在内容成本上占有绝对优势。

(二)

综艺之路,局限已经凸显

芒果超媒拥有先天的综艺优势,这也是其他平台无法复制的芒果模式;但同时,芒果超媒综艺之路的局限也最先逐渐凸显。

①用户天花板易触及

芒果TV主要面向年轻、女性用户结构垂直内容,形成差异化竞争。凭证QM数据,现在芒果TV女性用户占比到达77.91%,女性用户占比显著高于其他在线视频平台。同时从岁数漫衍上,芒果TV用户群体中,24岁以下用户的漫衍占比到达53.08%。

数据泉源:QM数据

芒果超媒的差异化内容定位,也使得自身的用户结构具有显著特征,看综艺的用户要少于看电视剧或影戏的用户,同时,其中愿意接受芒果综艺的用户相对加倍有限,因此用户天花板也更容易触及。

2020年,长视频行业MAU(月活跃用户数)到达8.70亿人,用户已经进入猛烈的存量市场。现在处于第二梯队的芒果超媒,想向第一梯队突破,现在仍然差距较远。

从芒果超媒会员收入情形来看,2021上半年,其会员付费收入为17.45亿元,同比提升23.05%,会员付费收入增速已经泛起显著放缓。

数据泉源:公司财报

②用户易审美疲劳

现在,芒果超媒的综艺类型,出圈作品始终围绕生涯、推理、情绪三大题材睁开,而对其他类型的综艺节目,如职场、脱口秀等新品类涉及较少。

同时,在制作的综艺中,也主要依赖于“综N代”做支持,如《浪姐》《女儿们的恋爱》《妻子的浪漫旅行》《明星大侦探》等,但随着“综N代”节目的连续播出,可能会泛起用户审美疲劳等相关问题,影响节目的播放效果,最终影响节目的商业价值。

如2020年征象级综艺《乘风破浪的姐姐(第一部)》推出后,由于创新的综艺立意以及节目冲突的合理制造,作为2020年S级综艺推动芒果超媒市值进入“千亿俱乐部”。然而,芒果超媒随后推出的《乘风破浪的姐姐(第二部)》,却在用户口碑和播放量上都远低于《乘风破浪的姐姐(第一部)》。

住手《浪姐2》收官,《浪姐1》与《浪姐2》单季度播放量对比

综上而言,现在芒果超媒的综艺类型仍较为单一,同时头部综艺在连续拍摄中,也面临难以找到新的综艺矛盾冲突点,从而使用户泛起审美疲劳,导致用户流失,头部综艺连续性面临挑战。

(三)

艺人风险:成为公司最大隐患

从芒果超媒营收泉源,主要确立在爆款综艺之上,爆款综艺吸引更多的广告主,同样也吸引来用户的会员付费、电商零售等多项营收。

对于芒果超媒来说,营收靠“人”驱动,风险自然也在“人”身上。

去年11月23日,芒果文创基金关联企业湖南芒果盈通创意文化投资合资企业(有限合资)发生工商换取,原股东汪涵、何炅、谢娜退出,退出前3人各持股2.3992%(每人出资1000万元)。

只管3人退出的是芒果文创旗下的定制基金,然则对股票市场发生了较大的影响。新闻宣布之后,芒果超媒往后两天的股票跌幅划分跨越5%与6%。

可以看出,市场普遍以为,芒果超媒的价值与焦点艺人具有较强相关性。

而此次主持人钱枫事宜,同样引来芒果超媒股价较大更改,虽然芒果超媒声明钱枫与自身无关,但事宜的矛盾点依然直指湖南卫视老牌综艺节目《天天向上》。

同时,今年8月27日国家网信办宣布《关于进一步增强“饭圈”乱象治理的通知》(以下简称通知)。通知提出,作废明星艺人榜单,严禁新增或变相上线小我私人榜单及相关产物或功效;严禁出现互撕信息,实时发现整理“饭圈”粉丝互撕诅咒、拉踩引战、造谣攻击等各种有害信息,从严处置违法违规账号等。

通知称,“清朗‘饭圈’乱象整治”专项行动开展以来,各地落实有关事情要求,围绕明星榜单、热门话题、粉丝社群、互动谈论等重点环节,深入整治“饭圈”乱象问题,取得了一定成效。“为进一步加大治理力度,压紧压实网站平台主体责任,切实突破重点难点问题,不停牢固和扩大专项行动功效,重拳出击解决‘饭圈’乱象问题,并提出了八点行动。”

芒果超媒的艺人经纪,同样面临伟大的政策约束。

小结

“芒果模式”是小而美的,“芒果模式”的背后是一个个明星群集的流量池,以是我们才会看到明星翻车等相关事宜,为何会直接影响资源市场对其的信心。

对于芒果超媒来说,除了怕失去明星背后的流量价值,更怕这一个个事宜形成群集效应,再随着 *** 对艺人经纪整理规范的增强,明星大洗牌必将会袭击其多年来赖以生计的综艺流量护城河。

网友评论

6条评论
  • 2021-11-22 00:22:39

    欢迎进入「欧博」平台网站(www.aLLbetgame.us),www.aLLbetgame.us<开放「欧博」平台网>址、“「欧博」注册”、「欧博」APP「下载」、「欧博」客户端「下载」、「欧博」游戏等业务。一日不看如隔三秋